市农业农村局：发展乡村旅游 助力乡村振兴

兔年春节百万游客“武汉乡村过大年”

游庙会、住民宿、赏鲜花、吃美食，武汉乡村浓浓年味引客来。

“乡村过大年”丰富了市民春节娱乐休闲生活。

    兔年春节黄金周圆满结束，武汉乡村休闲旅游市场加速回暖。武汉市农业农村局统计数据显示，2023年春节黄金周期间，我市乡村休闲游市场安全平稳有序，乡村休闲游旅游人数达到179万人次，同比增长30.56%，旅游综合收入达到4.38亿元，同比增长62.22%。

    ■ 加强组织领导，精心策划，全力营造好“武汉乡村过大年”浓厚的节日氛围

    为全力做好今年春节黄金周武汉乡村休闲游民俗文化活动，彰显地域特色，活跃人民群众节日文化生活，确保各景区景点活动有组织、有声势、有效果，武汉市农业农村局高度重视，结合全市乡村休闲游实际，联合市财政局制发了《武汉市乡村休闲发展奖补办法（2022-2025年）》，有力激励乡村休闲游经营主体积极性和社会资本的进入。

    提前谋划，做好全市春节乡村旅游假日市场各项工作，指导各区在落实好安全生产和疫情防控要求前提下，认真抓好春节活动组织实施，有效保障了各区系列年俗文化活动安全有序地顺利开展。统筹协调确保黄陂区木兰不夜城等重点项目的成功开业。

    加强宣传报道，线上线下积极做好“武汉乡村过大年”宣传推介工作。充分发挥主要媒体的宣传作用，召开“乡村过大年”宣传工作碰头会，向市民免费发放1.5万册“武汉乡村过大年”口袋书和免费电子口袋书。2023年春节，“武汉乡村浓浓年味引客来”的幸福盛景，获得全国、省、市重点媒体关注，中央、省、市媒体重磅聚焦，以微信头条、网络直播等方式向全国网友展示“武汉乡村过大年”系列活动。

    1月20日，中央电视台新闻频道聚焦“湖北武汉春节近 年味浓 夜游主题街区璀璨灯光迎新春”报道；1月27日，长江日报头版头条报道武汉乡村休闲游开展情况。“武汉乡村过大年”相关报道网络点击率超过7000万人次，充分展示出全市乡村休闲游供需两旺，市场经济有力复苏，全市人民群众和游客在乡村感受体验中华年味文化，欢乐过大年的热烈氛围。

    ■ 强化政策引导，提振信心，发布《武汉市乡村休闲发展奖补办法（2022-2025年）》新政

    “以农兴旅 以旅促农”，为进一步提振全市乡村休闲游市场经营主体发展信心，创造全市乡村休闲游更加优良的产业营商环境，武汉市农业农村局联合武汉市财政局，政策推动，及时发布《武汉市乡村休闲发展奖补办法（2022-2025年）》。

    奖补新政是深入贯彻落实《市委办公厅 市政府办公厅印发<关于支持农业产业化龙头企业壮大发展的实施意见>的通知》（武办发[2021]11号）精神及《武汉市农业农村现代化发展“十四五”规划》的具体落地，将更好地发挥财政资金的引导作用，加快推进我市乡村休闲游高质量、高标准发展。

    新的奖补政策秉持因地制宜，特色发展；生态优先，绿色发展；先建后补，以奖代补；老区优先，巩固成果等四个基本原则。奖补对象涵盖黄陂区、新洲区、江夏区、蔡甸区、青山区、武汉临空港经济技术开发区（东西湖区）、武汉经济技术开发区（汉南区）辖区内的街（乡镇）、村和乡村休闲游经营单位。各区规模达到800亩以上的乡村休闲游景区，规模达到300亩以上的休闲农业园；获得中国美丽休闲乡村、省级休闲农业重点园区等称号的乡村休闲游经营单位；打造举办乡村休闲游会节的街（乡镇）和乡村休闲游经营单位等，凡符合奖补要求，均可按要求申报。其中，各区引进农文旅重大项目，最高可获得200万—1000万元奖励。新政特别推出了乡村游纾困补贴，最高可获60万元运营补贴。

    ■ 丰富节日活动，成功推动“木兰不夜城”等重大项目落地，各区乡村休闲游市场经济强劲复苏

    春节期间，我市各大新城区及乡村游景区景点，紧盯“武汉乡村过大年”主品牌，着眼于发展乡村游，助力乡村振兴，围绕乡村游产业发展，举办了丰富多彩、民俗文化表现力十足的乡村旅游活动，极大地丰富了市民春节娱乐休闲生活，展现了强劲的乡村休闲游产业复苏市场潜力。

    在黄陂区杜堂村木兰花乡，春节前刚刚开街营业的武汉首个不夜城项目“木兰不夜城”，成为武汉夜游新地标。

    数据显示，从1月18日正式开街到1月27日（正月初六），“木兰不夜城”景区总计接待游客264602人次，日均游客入园量近3万人次，同比去年春节增长220%。

    为保障项目落地和安全顺利运营，市农业农村局多次调研指导项目进展情况，协调相关部门，全力保障景区如期开业。春节期间，面对乡村休闲游景区人流量巨大等情况，积极做好重点景区监测，指导景区所有管理层下沉一线，做好安全保障，维护秩序，确保市民游客游玩体验。

    在江夏区梁子湖鹰猎牧场，景区装扮一新，推出“萌兔闹新春·庙会嗨翻天”活动。在蔡甸区天星村花博汇四季花海，10万株郁金香在春节期间绽放，春节假期，花博汇景区大年初一、初二民宿入住率达到60%左右，初三至初五的预订率则超过了90%。

    在新洲区丰乐寺村紫薇都市田园，闹春大庙会如火如荼地开展，景区入口处的“幸福照相馆”吸引许多亲子家庭驻足合影。春节期间，景区准备了国潮舞狮、川剧变脸、财神巡游、欢乐歌舞等丰富多彩的节目，推出特色夜游活动——“星空篝火晚会”，给旅居紫薇古民居民宿院子的游客带来耳目一新的夜游体验。

    乡村休闲游各景区景点的火爆，显着提高了入驻商户的经济效益，也带动了周边村镇的经济发展。景区内的商铺每日都围满了游客，各商户忙得热火朝天。如木兰不夜城开街后，不少商铺营业额翻了3倍以上。

    各景区景点对周边消费幅射带动能力更强。景区景点周边街道、村湾的住宿、采摘、农家乐等行业的经营状况也明显好转。游客在景区酒店满房后选择到街道上来住宿，有力带动了当地商家的经济效益。

    ■ 释放消费活力，打造“夜间文化”“新花城”等乡村旅游武汉特色名片，绘就更美的“诗和远方”

    春节黄金周乡村旅游市场经济的强力复苏，为助推乡村振兴，提振全年乡村旅游消费市场信心，促进我市乡村经济发展开了好头。

    2023年是全面贯彻落实党的二十大精神开局之年，是实施“十四五”规划承上启下关键之年。随着《武汉市乡村休闲发展奖补办法（2022-2025年）》新政的推出和实施，将进一步有力激发全市乡村旅游活力。

    我市“以花为媒”，大力发展以赏花游为龙头的乡村休闲游产业，发展迅猛，成为拉动地方经济发展，提升城市品位，助力脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接的新兴产业。

    目前，全市已建立起了以特色农业产业为支撑，以赏花游为龙头带动的乡村休闲游产业体系，形成了“四季赏花，月月有游”的八大乡村休闲游精品带发展格局，培育了一批在全国形成影响力的乡村休闲游品牌。建设了27家乡村休闲游A级景区，打造了黄陂区雨霖村、江夏区海洋村、东西湖区遮湖岗村等8家中国美丽休闲乡村。

    2023年，按照市委市政府部署，武汉市农业农村局将全面推进现代都市农业高质量发展，打造“农业+”产业链，持续激发乡村振兴内生动力，实现“农文旅”高度融合。通过高水平实施乡村休闲游精品工程，打造更具武汉特色的乡村度假、休闲山水、娱乐康养、主题乐园、精品民宿等注重深度体验的出游主题。聚焦“夜间文化”特色，推出更加丰富的夜饮、夜景、夜娱、夜购、夜游等新业态新场景，进一步激发武汉乡村夜间消费活力和魅力。